На Geneva Watch Days собрались 71 часовой бренд, большинство — молодые марки: около 60% существуют менее 25 лет. Для них ярмарка служит доступной площадкой для привлечения внимания, поиска клиентов и налаживания связей: участники вкладывают в среднем менее 50 000 швейцарских франков, тогда как традиционные крупные выставки обходятся в сотни тысяч или миллионы. Экспоненты свободно выбирают формат стенда — гостиничные сьюты или площадки у пристани. Молодые компании делают ставку на ремесленное мастерство и экспертизу, считая, что «Swiss Made» остаётся знаком качества, хотя его престиж уже не везде одинаков. Одновременно отрасль сталкивается с вызовами: цифровизация и внедрение ИИ меняют рынок, а недавнее существенное повышение таможенных пошлин на экспорт в США вызывает серьёзную озабоченность у швейцарских часовщиков. В таком контексте бренды подчёркивают важность сервиса и эмоциональной связи с покупателем как конкурентного преимущества.